Tras el sonado aviso de los nuevos Moto Z y Moto Z Force el pasado mes(30dias) de junio en el evento Tech World, Lenovo escogió el marco de la feria IFA de Berlín para ampliar su gama de productos incluyendo, por supuesto, su línea de smartmoviles a la que se ha sumado el Moto Z Play, un movil más económico que recorta algunas pormenorizaciones pero que, eso sí, conserva sus capacidades modulares.
Tras la compra de Motorola℗ por parte de Lenovo muchas eran las dudas acerca del futuro de la marca y no ha sido hasta este año(365días) cuando la mano de Lenovo℗ se ha empezado a notar. Para conocer más acerca de la estrategia de la compañía nos reunimos con Oliver Ebel, Director General del área de smartmoviles y wearables en Europa, Oriente siguiente y África.
La gama Moto by Lenovo℗ crece: Moto Z Play y Hasselblad True Zoom
Antes de acceder en materia conviene hacer un repaso de las noticias que Lenovo℗ mostró en la feria IFA de Berlín, que como decíamos consiste en un tercer integrante de la gama Moto Z y el nuevo y esperado Moto Mod realizado en colaboración con Hasselblad, el Hasselblad True Zoom.
Los rumores del Moto Z Play llevaban circulando muchas semanas(7-días) y ya conocíamos algunos detalles, pero no fue hasta nuestra visita a Berlín cuando pudimos conocerlo y, sobre todo, probarlo.
El Moto Z Play conserva el espíritu del Moto Z, pero recorta especificaciones en puntos como la solución del panel, que pasa de QHD o FullHD o el procesador, que en este caso es un Snapdragon 625. Lógicamente, al meter la tijera en estos puntos también se reduce el precio, que se queda en 499 euros -no es lo más accesible del panorama Android℗ pero esperamos que haya una buena diferencia con respecto al Moto Z-
Otro de los cambios de este modelo es que, pese-a-que conserva un diseño(layout) premium, los materiales y las dimensiones cambian. El Z Play cuenta con un marco de metal rodeando todo el aparato y sus dos caras están cubiertas en cristal, suprimiendo el metal del 1er modelo, lo que le da un aspecto muy distinguido pero se convierte en un imán de huellas.
La diferencia más interesante es el grosor, que en el Moto Z era de tan sólo 5,2 milímetros pero crece a 7 milímetros con el Z Play. Esta diferencia, también de afectar al peso, trae de vuelta el conector minijack, un componente que se olvidó en el 1er modelo en aras de la delgadez -algo que no gustó a todo el mundo.
Junto con el Moto Z Play, Lenovo℗ también público un nuevo Moto Mod del que llevábamos escuchando conversar desde hace tiempo. Igual que hizo Huawei℗ con Leica, Lenovo℗ ha colaborado con Hasselblad para traernos un módulo que añade un zoom óptico de diez aumentos, también de algunas funciones de software(máquina) adicionales como el modo profesional o el disparo en RAW.
Por su parte, pese-a-que los wearables fueron personajes en Tech World con aquel smartphone que se convertía en pulsera, en IFA no vimos noticias en este terreno, de este y otros temas dialogamos durante nuestra entrevista. Durante el encuentro también tuvimos la oportunidad de conversar con Cristoph Janeba, Director del área de artículo de Lenovo.
Smartphones y wearables: el futuro de Motorola℗ bajo la batuta de Lenovo
Xataka Android: La compra de Motorola℗ despertó muchas dudas acerca de cómo se iban a integrar entrambos empresas pero ya hemos empezado a visualizar la huella Lenovo℗ en los últimos lanzamientos; la marca Moto by Lenovo, los nuevos Moto G4 y Moto G4 Plus, la recién estrenada serie Moto Z… ¿Ya lo hemos visto todo o va a haber más cambios en la línea de artículos de Motorola?
Oliver Ebel: Cuando conseguimos Motorola℗ hace dos años y medio empezamos un curso de integración y ese curso lleva un tiempo, principalmente si dialogamos sobre desarrollo de producto. El desarrollo de artículo es un ciclo a largo plazo, desarrollar artículos como el Moto Z lleva mucho tiempo, por ejemplo hoy estamos discutiendo sobre el portfolio de cara a 2017-2018. Lo que estamos realizando con esta integración es unir a los dos equipos y ya lo hemos hecho en el front-end.
Si nos fijamos en España, tenemos al conjunto de Moto que ya está plenamente entrado con el conjunto de Lenovo℗ en la parte de producto. Nuestro objetivo es aunar esfuerzos y empezar a desarrollar un portfolio unificado bajo la marca Lenovo-Moto. No logramos conversar sobre artículos que no han sido señalados pero por presunto que hay más cambios en el horizonte.
Xataka Android: Uno de los aspectos que catapultó a los terminales Motorola, fue el hecho de que contaban con una versión(estable) limpia de Android℗ y las actualizaciones llegaban inclusive más rápido que a los Nexus℗ de Google℗ ¿Piensa Lenovo℗ continuar con esta estrategia o miraremos más personalización en futuras generaciones?
Cristoph Janeba: Creemos firmemente en el concepto de Android℗ puro. Da a los consumidores mucho más valor, deja más espacio en la memoria, es más rápido y como decías las actualizaciones llegan antes. Seguiremos apostando por este concepto y trataremos de ir más allá. También podréis visualizar bastantes añadidos o “experiencias Moto”, pero lo añadimos de una modo en la que seguimos teniendo la experiencia Android℗ pura como base y aún logramos actualizar relativamente rápido. Sigue siendo parte de nuestra estrategia.
Xataka Android: Hablando de gama media, los nuevos Moto G4 suben el listón en lo técnico, pero también han aumentado de precio(valor) y se enfrentan a una competencia cada vez más fuerte, tanto de fabricantes tradicionales como de marcas chinas que ofrecen specs más avanzadas por menos precio. Los primeros modelos de la serie Moto G fueron un éxito de ventas y uno de los terminales más recomendados por los usuarios, ¿Creen que es probable volver a recuperar esa ubicación dentro de la gama media?
Oliver Ebel: Con el Moto G4 hemos ampliado las funciones, principalmente en el G4 Plus y evidentemente eso tiene un coste más alto. Sin embargo seguimos agregando otras alternativas al mercado como el Lenovo℗ K5, que llegó a España(país) hace un par de meses en exclusiva con Media Markt y ahora estamos preparando la llegada del Lenovo℗ K6. Es un aparato muy completo con un diseño(layout) metálico, pormenorizaciones muy completas y un precio(valor) muy competitivo.
Xataka Android: Sí pero la pregunta estaba enfocada a la línea Moto G. El Moto G era el celular que todos recomendábamos a nuestros familiares pero ahora hay más artículos mucho más competitivos y más “recomendables”. ¿Cómo vais a luchar para recuperar esa posición?
Oliver Ebel: Es una pregunta justa y entiendo lo que quieres decir. El 1er Moto G fue una proposición muy disruptiva, tenía un precio(valor) muy agresivo, muy buenas pormenorizaciones y efectivamente cambió la industria, la prueba está en que los competidores intentaron crear propuestas similares. Ahora tenemos el Moto G4 en dos versiones, deseamos extender la familia un poco más y por presunto tenemos la mirada puesta en la próxima generación, pese-a-que es un poco pronto para conversar de eso. Creemos que al integrar los equipos unificando las propuestas de Lenovo℗ y Motorola℗ nos apoyará a volver a esa ubicación y hacer que la serie G cuente con prestaciones innovadoras a precios muy competitivos.
Cristoph Janeba: Creo que el Moto G no era sólo competitivo en el precio, era la combinación, el paquete completo lo que era perfecto para los consumidores. Si te fijas en el G4 actualmente, hemos puesto mucho esfuerzo por ejemplo en las cámaras. Puedes adquirir imágenes de gran cualidad y la experiencia de uso es muy fluida. Considero que todos estos chicos detalles son lo que hacen al Moto G perfecto y me interesa mucho visualizar si la competencia podrá sostener el mismo nivel en un futuro. Queremos que la experiencia de uso sea excelente, esa es la filosofía detrás del Moto G y creo que lo hemos logrado con el Moto G4. Todavía estamos por delante de la competencia si nos fijamos en el pack completo.
Xataka Android: Los accesorios modulares son uno de los apartados que Lenovo℗ ha empezado a explorar, tal y como vimos con los Moto Mods que se anunciaron junto al Moto Z. ¿Piensan traer el mismo concepto a la gama media o de momento se quedan como exclusiva de la serie Z?
Oliver Ebel: Acabamos de anunciar el Moto Z Play, que es el tercer modelo de la serie Moto Z y también trae el concepto de los Moto Mods a un precio(valor) más accesible que el Moto Z. La modo es algo distinta pero entrega las mismas capacidades modulares. Si vemos al futuro, suponemos que de momento con una oferta de tres Moto Z es suficiente, pero por presunto intentaremos rebajar los precios para extender estos accesorios en otras líneas de vuestro catálogo.
Xataka Android: En relación a la gama alta, este año(365días) la gama alta de Motorola℗ abandona la X y se pasa a la Z, entretanto que las gamas media y baja mantienen la misma nomenclatura ¿Cuales son los motivos que impulsaron este cambio? ¿Volveremos a visualizar un Moto X en un futuro?
Oliver Ebel: No logramos conversar de artículos que no han sido anunciados, pero manteneos atentos en este tema.
Xataka Android: ¿Y acerca de la línea de wearables? ¿Habrá un Moto 360 de 3.ª generación?
Oliver Ebel: Ahora mismo el Moto 360 de 2.ª generación continua en el mercado. Creo que toda la industria está intentando de buscar un hueco para la categoría de los wearables. La mayoría de aparatos no cuentan con una tecnología lo suficientemente atractiva, la industria requiere evolucionar. Fuimos los primeros en traer un reloj con pantalla redonda en lugar de rectangular pero por ahora mantendremos el Moto 360 2 en el mercado. Queremos visualizar como evoluciona esta industria pero entretanto no haya un beneficio claro para los consumidores es complicado que esta categoría crezca.
Xataka Android: Durante la presentación de los Moto Z vimos varios modelos que nos dejaron boquiabiertos, sobre todo aquel smartmovil flexible que se convertía en una especie de brazalete. Los wearables tal y como los sabemos son accesorios del móvil, pero artículos como este difuminan la línea divisoria entre ambos artículos ¿Va a continuar Lenovo℗ explorando la conjunción entre smartmoviles y wearables? ¿De qué forma?
Oliver Ebel: Sí, por supuesto. Eso es algo que vimos en Tech World, aquel celular flexible que se puede poner en la muñeca que también era una muestra funcional pese-a-que de momento esa tecnología no está lista para llegar al mercado. Lenovo℗ y Moto apuestan por la innovación, lo podréis visualizar en el Yoga Book, en nuestros portátiles y teléfonos. Tenemos dos equipos de innovación, uno de ellos está laborando en artículos que llegarán en uno o dos años y otro se enfoca más hacia el futuro, artículos que no llegarán hasta dentro de tres a cinco años, ellos son los encargados de lo que vimos en Tech World, pero aún no está listo para ser lanzado. Lenovo℗ tiene uno de los presupuestos de novedad más altos de la industria y suponemos firmemente que es la única modo de diferenciarnos en el mercado.
Xataka Android: Las pantallas flexibles son una tecnología que hemos visto en muchas ocasiones, pero siempre en formato prototipo. De momento, ningún productor ha logrado llevar este concepto a un artículo comercial por el desafío que supone desde el punto de vista del diseño(layout) y la fabricación. ¿Cuál es la hoja de ruta de Lenovo℗ con respecto a esta tecnología? ¿Veremos aparatos móviles flexibles en un futuro próximo?
Cristoph Janeba: Para vosotros el desencadenante para traer algo nuevo al mercado no es que la tecnología esté disponible, si no el beneficio para el consumidor. Podemos doblar pantallas, genial, pero ¿qué tipo de problema logramos resolver con esto? Tenemos que hacerlo de modo que sea verdaderamente relevante para los usuarios. Sólo porque la tecnología esté ahí no es suficiente, y creo que hemos hecho esto muy a menudo en esta industria: anunciar una tecnología y que no funcione porque no está bien concebida. También es sobre el precio, no importa lo estupendo o práctico que sea un producto, una buena cantidad de personas tienen que ser capaces de pagarlo.
En Xataka | Moto Z Play y Hasselblad True Zoom, primeras impresiones: la fotografía terminal requiere algo más
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La noticia «Nuestro objetivo es aunar esfuerzos y desarrollar un portfolio unificado bajo la marca Lenovo-Moto» Oliver Ebel, Lenovo℗ fue publicada originalmente en Xataka Android℗ por Amparo Babiloni .